一面是海水，一面是火焰。特別是2020年疫情后時代，在一些中低品牌的實體店紛紛關門的同時，以直播帶動起來的某些消費品卻賣得如火如荼，直播頻頻刷新人們的眼球。多位網紅經濟領域受訪人士表示，越來越多的連鎖品牌在有意識地向“網紅+直播”的方向靠攏。但是商家跟網紅或者跟平臺合作直播，基本上等于買公域流量。相當于投放了一次廣告。李佳琦也曾在訪談中表示，“來我直播間的商家都做好了虧錢的準備”。所以這種“賠本賺吆喝”的模式，終究不是長久之計。
火爆的直播，亦是盤活私域流量的利器。根據微信官方和阿拉丁的統計數據，2019年小程序的日活已經超過3億，日活超過千萬的小程序已經達到幾十家;2019年小程序的GMV交易額高達8000億元，交易額破百億的小程序已經有5家之多。單從數據上看，小程序已經是互聯網上不可小覷的基礎平臺，小程序直播具有天然的社交屬性，消費者可從微信號、朋友圈、微信群、公眾號無縫跳轉到直播間，然后從直播間進入小程序商城成交，不用跳出微信到其他應用程序。相較于淘寶、抖音等對公域流量的爭奪，小程序直播與朋友圈、公眾號、微信群等多個觸點的疊加，勢必會讓私域流量釋放出更大的效能。
小程序電商將成為繼傳統電商、社交電商、直播電商之后的全新電商時代，較2019年的數據，同比增長高達160%，交易規模的高速增長已經是不爭的事實。同時小程序電商的品牌認證、物流工具、評價體系、訂單管理等電商的核心要素正逐步完善，企業微信已經與微信小程序打通，微信搜一搜也在2019年改版后支持商品搜......
擁有近11億月活的微信，早已是大多數人的社交剛需，用戶行為越是深度在線化，微信的剛需性也就越穩定，零售恰恰是最基本的用戶行為之一。阿里的平臺型電商自有其護城河，小程序電商則建立在微信現有資源的基礎上，流量優勢不可謂不誘人。所以追逐流量的商家們，如何抓住微信生態的紅利，尋找二次起跳的機會，機會來了。
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